Пресс-релизы

Интернет-игра РОСНО «Забей гол» заняла первое место на ММФР Red Apple 2008 в номинации «Интернет-коммуникации. Вирусные кампании».

Идея создания веселой игрушки, которая стала логическим продолжением юмористической имиджевой рекламы РОСНО, возникла у специалистов Департамента маркетинга компании на фоне ряда запоминающихся побед российских футболистов. Запуск проекта состоялся в период проведения чемпионата Европы по футболу Евро2008, когда интерес к этому виду спорта у россиян достиг своего пика. Техническое воплощение проекта осуществляло рекламное агентство «Грейп».

В качестве инструмента продвижения игры среди пользователей Интернета был выбран метод вирусного маркетинга, при котором ссылка на нее распространялась через социальные сети, блоги, форумы и развлекательные порталы. После первичного размещения ссылок пользователи сами пересылали их своим друзьям и знакомым. Проект стал приятным сюрпризом для клиентов и партнеров РОСНО, которые получили ссылку в качестве поздравления с выходом нашей сборной в четверть финала Евро2008.

Игра «Забей гол» вызвала широкий отклик у аудитории: только за первые несколько часов после рассылки анонса число посетителей сайта www.go-o-ol.ru превысило 900 человек, в целом же в нее сыграло более 143 тысяч «уникальных» посетителей, а количество посещений составило более 184 тысяч.

«Полученный отклик аудитории превысил все наши ожидания. Он говорит о том, что современный потребитель требует от рекламодателя новых нестандартных способов продвижения. Выбирая форму, в которой мы предоставляем информацию о себе нашим клиентам и партнерам, мы стремимся к тому, чтобы она приносила пользу, радовала, развлекала. Приятно, что и профессиональное сообщество также оценило наши усилия», - прокомментировала победу Малика Кулаева, Директор департамента маркетинга РОСНО.